Les outils de marketing automation

Pour une entreprise, posséder un outil de marketing automation est un levier important. En effet, un tel outil vous fait gagner beaucoup de temps dans vos campagnes d’emailing / campagne de webmarketing. Cet outil nécessite pour la plupart du temps une intégration à votre CRM ce qui vous permet de gagner encore plus de temps dès lors que vous avez établie votre stratégie marketing.

Plusieurs outils existent aujourd’hui sur le marché et chacun a sa spécificité, sa cible et ses tarifs.

Adobe marketing Cloud est destiné aux Grands Comptes, au pure players et au secteur du BtoC. C’est une solution flexible permettant de nombreux paramétrages et intégrations suivant votre activité. Cependant, l’outil peut paraître peu intuitif. Le coût moyen de la solution reste peu abordable aux petites structures. Il se situe aux alentours de 5000€ mensuel.

 

Oracle Marketing Cloud, est lui beaucoup plus destiné au BtoB et aux Grands comptes. Il propose un des meilleurs outils de lead scoring et un service de consulting. Cependant l’outil est complexe et nécessite une formation spéciale faite par Oracle. Le prix de l’outil varie entre 2000€ et 4000€ puis le tarif sera payé au contact.

 

SalesForce Marketing Cloud est destiné aussi bien aux Grands comptes qu’aux PME. Le gros plus de cette solution est sa possibilité de tracking pratique pour les entreprises ainsi qu’une forte intégration possible à SalesForce le CRM numéro 1 sur le marché. Cependant l’outil est très difficile de paramétrage. L’abonnement commence à 2000€ par mois.

 

Hubspot est un des outils créés pour les TPE/PME. L’abonnement peut aller de 180€ par mois jusque 2200€ par mois. C’est un des outils les moins chers du marché et un des plus ergonomique. Cependant, les options sont limités, et la personnalisation aussi. De plus, il faut se renseigner attentivement sur les tarifs car ceux si dépendent en partie de votre base de données.

 

Marketo est l’un des outils de marketing automation le plus connus qui existent sur le marché. Il est plus destiné aux PME mais a tous types de client, car c’est une des solutions les plus flexibles sur le marché. Les prix peuvent variés suivant le type de personnalisation et de prestation souhaitées. Marketo est un outil de reporting puissant mais peu d’intégrations sont possibles.

 

Webmecanik est aussi un outil créé pour les PME. Le prix varie selon le nombre de contact souhaité, entre 400€ et 4300€. Le mot d’ordre de cet outil est simplicité et ergonomie, mais encore une fois peu d’intégration disponible.

 

Ez Marketing Automation est destiné au PME. L’outil est simple et on a la possibilité d’intégrer du codage pour améliorer le design de votre site internet. Cependant le prix est assez élevé et le paramétrage est compliqué. Aucune automatisation sur les réseaux sociaux ni de reporting sont possibles.

 

Silverpop, outil édité par IBM, est aussi destiné aux PME. Cet outil bénéficie d’un partenariat intéressant avec Sugar CRM et une intégration avec Microsoft Dynamics. L’interface est simple, on a la possibilité de créer des reportings personalisés. Malgré cela, peu d’intégrations sont possibles et l’outil est peu implanté en France.